网站优化如何选择合适的关键词

网站优化如何选择合适的关键词

关键词是什么?

在搜索技术逐步发展成熟的今天,你对关键词应该有更新更全面的理解。忘掉你网页<head></head>中间那个叫keywords的meta信息,在今天,你的SEO实践并不能因为添加了这个meta就会变得更好。几乎所有的Search engine都具有完备的语义识别算法,你添加的keywords标签并不会作为索引和排序指导。关键词的角色,更类似于你这边文章的中心思想浓缩的核心词,配合你的标题优化,让用户搜索到你的关键词具有良好的结果呈现。

关键词在SEO项目中扮演着非常重要的角色,关键词研究依然是任何一个SEO项目的第一步。

为什么?因为如果你不知道用户在你的领域中到底搜索什么关键词的话,那么你的SEO决策一定是基于运气,而非数据驱动。这样是没有办法去运营你的业务的。依照下方的关键词研究小技巧,开始你的关键词研究吧。

1. 确保你优化的是正确的目标关键词

大多数人在设立目标关键词的时候,经常犯以下三个错误的一个。

  1. 没有优化任何关键词;
  2. 尝试优化过多的关键词;
  3. 优化不相关的关键词。

你可以通过这一点来解决前两个问题:每一个页面或文章,只需要设定一个特定的主关键词或者文章主题核心词。

TIPS:尝试避免在多个网页上定位相同的关键字也很重要。这是因为谷歌通常只会选择对其中一个页面进行排名,而这个页面,可能不是你希望他们排名的页面!

选择正确关键字,一个好办法是:将你的页面发送给朋友并询问:“这个页面的内容是什么?” 他们的答案通常会为你提供最佳的关键词或主题创意。

但是,在确定之前,你一定要通过谷歌去搜索这个关键词。

为什么?因为搜索结果可以帮助你了解谷歌是如何看某个特定关键词的。谷歌展现的是该特定关键字的最佳结果。如果大多数结果与你尝试排名的内容大不相同,那么它可能不是一个好的目标关键词。

2. 通过关键词意图分析,避免出现有“独角兽特征”的关键词

有时在进行研究时,你可能会发现一个搜索量特别多、竞争特别低的关键词。但仅仅因为一个关键词具有较高的搜索量,并不代表它将是最佳的目标关键词。

你必须考虑关键词背后的“搜索意图”(用户搜这个词是想找到什么)。

例子:“Google Analytics(谷歌分析)” 似乎是一个很好的关键字,乍一看,似乎可以尝试去排名。

在美国,这个词每个月有100万的搜索量!

但是…

这些搜索中,绝大多数的人只是希望登录谷歌分析工具。他们可能甚至都不会注意到排名第二的页面。

这就是所谓的关键词“独角兽”特征,看起来挺不错,但你几乎不能排到第一,就算你做到了,用户也不会点击你。

现在,如果我们向下找找,我们可能会找到 “How to use Google Analytics (如何使用Google分析)” 这个词。

这个词,每月有1,900次的搜索。这个多半是用户希望寻找谷歌分析工具的使用指南,这意味着它可能是一个非常不错的关键词,值得去追逐。

但请记住,并非所有的关键词设定都是看搜索量的(除非你做广告联盟)。

你最终是希望,让能够为业务带来价值的关键字参与排名(即那些能带来流量,并转化为潜在客户的关键词)。因此,你必须去定位那些搜索意图相关的关键词。

以下是一些问题,有助于你去识别那些有 “独角兽特征”的关键词:

  • 搜索此关键词的人,是否可能想要购买你销售的产品/浏览你的内容?
  • 是否有明确的方法将此关键词的流量转换为销售线索/浏览量?
  • 从业务角度来看,关键词是否有足够高的搜索量?
  • 搜索量是否来自你的目标国家或地区? (即你的目标客户所在地)

如果这些问题的答案都是“不”,那么你可能是找到了一个有 “独角兽特征”的关键词。简而言之,不值得花功夫去优化。

3. 新域名权威性低?找到低难度关键词快速排名!

在用一个权威性低的新域名做网站?

如果是这样,很难把有竞争力的关键字排上去(而且,通常新域名会面对一个近乎一个月的沙盒期)。

当然,在后期是可以做到排名的,但这并不容易。你可能需要创造非常优质的的内容,然后疯狂的的推广它(以获得曝光、点击和外链)。

所以,新站优先针对竞争力较弱的关键字进行优化,是有道理的。

这是新站增长搜索流量最快的方式。

4. 找到竞争对手的大流量入口关键词,同时把它们“偷”过来!

如果你能确切了解竞争对手排名的关键字,以及这些关键字带来的搜索流量,那会不会很酷?

当然,你可以获取,同时非常的酷!

实际上,你可以使用 “Ahrefs Site Explorer”(Ahrefs网站分析)在几秒钟内完成。

只需输入竞争对手的域名,然后转到 “Organic keywords”(自然搜索关键词)报告。

你可以获取到,竞争对手目前参与排名的所有主要关键词的列表。

小提示. *Ahrefs普通账户(Lite Account)可以获得20名以前的,标准账户(Standard Account)可以获取到50名之前的,高级或机构账户(Advanced/Agency)则可以获取到100名以前的关键词。

5. 设置竞争对手新关键词排名实时提醒

通过监控竞争对手新的关键字排名,就可以关注到竞争对手采用的内容策略。

为什么?因为如果你的竞争对手开始追逐一个新的关键词,那么说不定你也需要追逐它。

你可以在Ahrefs工具中设置一个提醒,它会向你发送竞争对手新参与排名的关键词的电子邮件通知。

Alerts > New keywords > Add alert > enter competitor’s domain > set report frequency > Add

提醒> 新关键字> 添加提醒> 输入竞争对手的域名 > 设置报告频率> 添加

简单,但是非常的有效!

6. 通过特定关键词排名第一的页面,了解特定页面的“流量潜力”

大多数页面不单单只有特定关键词参与排名,同时会有很多长尾词也参与排名。

例如:这个页面,“Keyword research”(关键字研究)即主关键词,是有排名的。同时,它还参与了 “How to do keyword research”(如何做关键词研究),“SEO Keyword research”(SEO关键词研究)以及许多其他词的排名。

因此,查看主关键字的搜索量,不会告诉我们这个页面的真实流量潜力。

那么,您如何判断关键字的流量潜力呢?

简单…检查排名第一的页面能够获得多少流量就可以了!

比如:关键词 “best VPN”(最好的VPN)的搜索量为105K。

但是,在Keywords Explorer Overview(关键词分析概览)的报告中,你会看到排名第一的页面,每月可以获得约180K+次的自然访问量。

由于该页面针对许多长尾词都拥有对应的排名,因此关键词“Best VPN”(最好的VPN)的真实流量潜力,会远远超过报告的搜索量。

7. 找到自己与竞争对手的内容差距,并补充这些内容!

“Content Gap”(内容差距机会),指的是,竞争对手参与的关键词排名,而你没有参与的部分。

这个很糟糕,对不对?

没关系,为了快速找到自己和竞争对手之间的内容差距,你可以通过 “Ahrefs Site Explorer”(Ahrefs网站分析)中的 “Content Gap”(内容差距机会)报告功能实现。

Site Explorer > Enter domain > search > Organic search > Content gaps > Enter competitor domains > Show keywords

网站分析 > 输入域名 >搜索 >自然搜索 > 内容缺口 > 输入竞争对手域名 > 显示关键字

Tim在这里解释了该工具如何工作的更多信息:

8. 找到和主题相关的问题类关键词,然后通过产出内容来回答这些问题

问答网站(例如Quora)是一个非常好的获取关键字、以及内容创意的地方。

其中的诀窍是,寻找多次被问过的问题,这个表明目前在谷歌上找不到好的答案。

还有另外一个技巧:

如果你发现谷歌中的某个关键词Quora排名前三,那么该关键字很有可能竞争度不高。

如果它不是很有竞争力,作为目标词汇是个不错的选择!

但是.…..你怎么毫不费力的去找到Quora排名的相关关键词呢?

尝试去使用下 “Ahrefs Site Explorer”(Ahrefs网站分析)中的“Organic Keywords”(自然搜索关键词)报告吧。

Site Explorer > Enter Quora.com > Organic keywords > Filter by keywords related to your niche > Filter by positions 3 and under > Sort by volume

网站分析 > 输入Quora.com > 自然搜索关键词 > 根据你的细分市场筛选关键词 > 按排名位置过滤前三 > 按量排序

这里,我们可以看到Quora对于关键词“SEO leads”(SEO线索)排名第三,每月有450次搜索…

我们需要做的就是在SERP中击败Quora,围绕这个问题创建对应的内容:“Is it a good idea to buy SEO leads?”(购买SEO客户线索是一个好主意吗?)

很酷,对吧!?

同时,你还可以使用 “Ahrefs Keywords Explorer”(Ahrefs关键词分析),找到与主题相关的问题。

Keywords Explorer > Enter broad keyword > Phrase Match > Filter by keywords containing the word “how”, “what”, or “where”

关键词分析 > 输入泛关键字 > 部分匹配词汇 > 按关键词过滤,其中包含单词“how”,“what”或“where”

原文节选链接:75个可执行的SEO小技巧(超级管用)

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